پژوهش مدیریت استراتژیک برند

پژوهش مدیریت استراتژیک برند

توضیحات:
دانلود پژوهش با موضوع مدیریت استراتژیک برند،
در قالب doc و در 107 صفحه، قابل ویرایش.


بخشی از متن:
مروری بر ادبیات تحقیق
تعریف برند
واژه برند از واژه ای در زبان اسکاندیناوی قدیم تحت عنوان brander (به معنای داغ کردن یا سوزاندن) ریشه می گیرد. آن زمان( و امروزه ) دامداران برای متمایز ساختن حیوانات خود از سایرین ، مهر مشخصی را روی بدنشان داغ می کردند.
طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا برند عبارتست از : نام ، واژه یا علامت ، نماد ، طرح یا ترکیبی از تمامی این عناصر که به منظور شناسایی کالاها و خدمات یک فروشنده (یا گروهی از فروشندگان) با هدف ایجاد تمایز در عرصه رقابت مورد استفاده قرار می گیرد.[1]
نام های تجاری جزئی از راهبردی اند که با هدف متمایزسازی ، عرضه و تدوین می شوند. شرکت ها برآنند که انتظارات گروه خاصی از مشتریان را بهتر برآورده کنند. برای انجام این کار ، شرکت ها به نحوی هماهنگ و مستمر ترکیبی آرمانی از مشخصه ها – هم ملموس و هم ناملموس ، هم مشهود و هم نامشهود – و به شکل عملی یا نمادین تحت شرایطی که از نظر اقتصادی برای آن ها شدنی است فراهم می آوردند.
نام های تجاری را نمی توان یک نماد بر روی محصول یا صرفا یک طرح گرافیکی یا تزیینی محض تنزل داد.یک نام تجاری ، امضایی است بر یک فراگرد مرتبا تازه شونده و خلاق که محصول «الف» را امروز به بار می آورد ، محصولات «ب» و «پ» را فردا و الی آخر.
نام تجاری می گوید که محصولات چرا وجود دارند ، ازکجا می آیند و به کجا می روند. هم چنین ، خط مشی های آنان را تدوین می کنند. یک نام تجاری ، واقعیتی نوشته شده بر سنگ نیست، بلکه باید بتواند خود را بازمان ، تغییرات در خریداران و فناوری تطبیق دهد. یک نام تجاری به شکل روز به روز ساخته می شود و هیچ گاه یک بار برای همیشه برپا نمی شود.
و . . . .


فهرست مطالب:
بخش اول : مروری بر ادبیات تحقیق
تعریف برند
تعریف مدیریت برند
تفاوت برند و محصول
مدیریت استراتژیک برند
ارزش ویژه برند
روش های ارزیابی برند
تئوری های ارزش ویژه برند
تئوری ارزش برند کلر
آگاهی از برند
وسعت و عمق آگاهی از برند
مزیت های آگاهی از برند
تصویر ذهنی از برند
برجستگی برند
عملکرد برند
تصویرسازی ذهنی از برند
قضاوت نسبت به برند
احساسات نسبت به برند
همنوایی با برند
نقاط اشتراک و نقاط افتراق
وفاداری به نام تجاری
سبد برند
ضرورت کاهش تعداد نام های تجاری
ضرورت استفاده از نام های تجاری چندگانه
محدودیت استفاده از نام های تجاری چندگانه
بسط برند
مفهوم کلاسیک نام تجاری
شرایط تعمیم برند
رعایت تناسب در تعمیم برند
چک لیست تصمیم به تعمیم برند
انواع بسط نام تجاری
فشار بر نام تجاری از طریق بسط
واکنش عمومی به بسط نام تجاری
چند خطای کلاسیک
پیش بینی خطر کردن های بسط
هویت برند
ابعاد هویت
منشور هویت
ممیزی برند
عناصر برند
نام برند
URL
لوگو و نماد
کاراکترها
شعار
طنین
بسته بندی
کیفیت و ارزش ادراک شده
برچسب های خصوصی
راهبرد برند مشارکتی
بخش دوم : مروری بر تحقیقات پیشین
الف) تحقیقات ژان نوئل کاپفرر
ب)تحقیقات فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ
ج)تحقیقات دکتر احمد روستا ، دکتر داور ونوس و دکتر عبدالحمید ابراهیمی
ه) تحقیقات مارک بتی
و)تحقیقات مارتین رول
ز)تحقیقات ابوالکادر بورباب و محمد بوکیلی
ح)تحقیقات آندریس استربینگر

منابع دارد